Keurmerk FarmerFriendly is bedoeld voor Supermarkten en Speciaalzaken in Nederland, Europa(en/of voor andere landen die tot de Europese Economische Ruimte behoren). Supermarkten laten zien, via reclame-uitingen, dat zij het Keurmerk FarmerFriendly toegekend hebben gekregen. Voor consumenten wordt op deze manier zichtbaar dat de supermarkt vriendelijk met de Nederlandse boeren omgaat (prijs) en eerlijke producten van hoge kwaliteit verkoopt die in Nederland geproduceerd zijn.

Hierdoor kan de consument een bewuste keuze maken door producten af te nemen bij een supermarkt, waar de boer een eerlijker prijs krijgt.